Verzorgde mannen hebben succes

Cosmentis gooit schoonheidsproducten voor heren op de markt 

by Inge Bosschaerts

LEUVEN - De moderne vrouw valt op verzorgde mannen die aandacht besteden aan hun uiterlijk. Om te vermijden dat elke vrijgezel in moeders schminkkoffer zou duiken, bracht Cosmentis 4VOO op de markt. Dat is een verzorgingslijn met het label 'men only'. Apotheker Katleen Vrombaut uit Leuven is de drijvende kracht achter het bedrijf. 

Inge Bosschaerts 

Katleen Vrombaut stelde haar producten voor in Averbode. Zij heeft het over de eerste Belgische schoonheidsproducten voor de man.

Was er veel vraag naar verzorgingsproducten voor mannen? 

'Mannen vroegen me vaak waar ze verzorgingsproducten konden kopen. Ik moest hen dan telkens sussen met een deodorant en een douchegel, want meer bestond er niet. Blijkbaar rust er nog steeds een taboe op mannen die zich willen soigneren. De dag van vandaag wordt die drempel wel beetje bij beetje verlaagd. De reacties op 4VOO zijn dan ook uitsluitend positief.' 

Wil dat zeggen dat mannen vroeger stiekem aan de potjes van hun vrouw zaten? 

'Absoluut. Dat gaf soms vreemde resultaten. De huid van een man is niet dezelfde als die van een vrouw. Als mannen met een droge huid een verzorgingscrème van hun vrouw gebruiken, lopen ze tien minuten later rond met een gezicht als een spiegel. Hun huid is op een andere manier opgebouwd en stoot de crème dus af, met een blinkend gezicht tot gevolg. Een verzorgingslijn voor mannen was dus broodnodig.' 

Zijn de producten overal te koop? 

'Nee, enkel bij dermatologische instituten, welnesscentra en schoonheidsspecialisten. Ik begrijp dat zoiets de drempel niet bepaald verlaagt, maar dit is niet zomaar make-up. De producten zijn wetenschappelijk onderbouwd en hebben een woordje uitleg nodig. Dat maakt natuurlijk ook dat ze wat duurder zijn. Het zou makkelijk zijn om de producten in elk warenhuis te droppen en het geld te laten binnenstromen, maar dat vind ik niet het belangrijkste. Ik wil vooral kwaliteit brengen, de rest volgt later wel.' 

Gaan mannen met make-up nu het straatbeeld bepalen? 

'Ik heb met een aantal trendwatchers gesproken en zij voorspellen inderdaad een serieuze stijging. Volgens hen heeft elke man binnen vijf jaar minstens één verzorgingsproduct in zijn badkamer staan. Ze gaan zelfs nog een stapje verder. De trendwatchers beweren dat ook mannen binnenkort vaste klant worden in een schoonheidssalon.' 

De nieuwe man is dus opgestaan en heeft de Marlboro-man definitief van het toneel geknikkerd? 

'Dat beweer ik ook weer niet. Iedereen is verschillend. Er zijn mannen waarvan ik weet dat ze nooit een schoonheidsproduct zullen gebruiken, terwijl er ook mannen zijn die erin gaan overdrijven. Gelukkig vallen alle vrouwen niet voor hetzelfde type, er is dus voor elk wat wils. Al verlangen de meeste vrouwen wel dat een man zich verzorgt. Dat is normaal, mannen verlangen hetzelfde van hun vrouw.' 

Hebben mannen die schoonheidsproducten gebruiken meer succes bij het andere geslacht? 

'Dat zeggen ze toch! Vaak krijgen we mannen over de vloer voor een styling. Na afloop zeggen ze dan: Nu zullen we er eens invliegen. Ook al zijn de producten die wij gebruiken niet zichtbaar, ze voelen zich beter in hun vel en hun zelfvertrouwen heeft een boost gekregen. 4VOO is geen echte make-up. Het zijn verzorgingsproducten die de sterke eigenschappen van de man in de verf zetten, zonder dat het opvalt. We gebruiken bijvoorbeeld kleurloze mascara die de ogen beter laat uitkomen, zonder dat het product zichtbaar is voor anderen.' 

Vindt de maatschappij mannen die producten gebruiken niet verwijfd? 

'Niet meer. De tijd dat mannen die zichzelf verzorgen per definitie homo waren, is gelukkig voorbij. Al is er wel een duidelijk verschil tussen de verschillende leeftijdscategorieën. Twintigers zijn opgegroeid met verzorgingsproducten. De meeste jongemannen hebben dan ook een verzorgende crème en een deodorant in hun sporttas zitten. Vijftigers zijn daarentegen groot geworden met het idee dat mannen geen producten mogen gebruiken. Zij beperken zich tot een aftershave balsem. De dertigers en de veertigers zitten er tussenin. Zij willen zich wel verzorgen, maar durven er niet achter vragen. Zij zijn dan ook diegenen die me opbellen met de vraag of we de producten kunnen opsturen. Hen noem ik de stiekemerds.' (lacht) 

Zie je aan de boodschappentas in welke amoureuze situatie de mannen zich bevinden? 

'Toch wel. Getrouwde mannen komen vaak één of twee potjes kopen. Zij hebben al iemand aan de haak geslagen en willen zich gewoon goed verzorgen. Mannen die op zoek zijn, willen er daarentegen onweerstaanbaar uitzien. Zij kopen vaak het hele gamma. Ze maken zich er dan van af met een grapje: Ik ga er eens werk van maken, klinkt het. Schattig, toch?'

Op welke doelgroep mikt 4VOO? 

'Eigenlijk dacht ik dat we vooral zouden verkopen aan zakenlui. Mensen die een hectisch leven leiden en van hot naar her moeten rennen, hebben wel eens wallen die ze willen wegwerken. Maar dat cliché klopt helemaal niet. Ons cliënteel dekt alle lagen van de bevolking. Zakenlui, bouwvakkers, leerkrachten, zelfstandigen, noem maar op. Elke man ziet er graag op z'n best uit.' 

Wil je een vervolg breien aan de huidige verzorgingslijn? 

'Absoluut. De bedoeling is om met Cosmentis binnenkort nog andere productlijnen op de markt te brengen, wel uitsluitend voor mannen. Het gevoel dat je krijgt wanneer je iemand helpt, is onbeschrijfelijk. Onlangs kwam er een man met een wijnvlek in zijn gezicht over de vloer. Zoiets is met onze producten vrij eenvoudig te camoufleren. Na de behandeling was hij plots een andere man. Zelfverzekerd, klaar om erin te vliegen. Als je ziet dat jouw producten iemand zo gelukkig maken, dan geeft dat een fantastisch gevoel.'